സോഫ്റ്റ് ഡ്രിങ്ക്
പരസ്യ മേധിവികൾക്ക് എങ്ങനെ
ഒരു പ്രൊഡക്ട്വിപണിയിൽ വിറ്റഴിക്കണം
എന്ന് നല്ല ബോധ്യമുണ്ട് കണ്ണും പൂട്ടി തള്ളി
വിട്ടാൽ കുറച്ചു ജനങ്ങൾ വാങ്ങി കുടിക്കുകയും ചെയ്യും മാധ്യമങ്ങളും അതിനെ നിർലോഭം പ്രോൽസാഹിപ്പിക്കും പക്ഷെ ഇന്നത്തെ യുവ ജന സമൂഹം ഇത്തരം പ്രൊഡക്ടുകളെ ചോദ്യം
ചെയ്യുകയും ,അത് കമ്പനിയുടെ
ഭാവിയെ ബാധിക്കും എന്ന്
വ്യക്തമായി ഓർമ്മിപ്പിക്കും ,
പണ്ട് കേരളത്തിൽ ഉണ്ടാ യിരുന്ന ഫ്യുഡൽ
പ്രഭുക്കന്മാരുടെ കയ്യിൽ നിന്ന് തട്ടിയെടുത്ത
ഇത്തരം കമ്പനികളിൽ നിന്നും
ഇറങ്ങുന്ന പ്രൊഡക്ടുകളുടെ,യും
കമ്പനി നടപടിക്രമങ്ങളുടെയും
ചട്ടക്കൂടുകൾ മാറ്റാൻ തയ്യാറാകാതെ
കമ്പനി പ്രൊഡക്ടിനെ പുതിയ
പായ്ക്കറ്റുകളിൽ നിറച്ചു പേരും
നിറവും കൊടുത്തു ഫ്യുഡൽ പ്രഭുക്കന്മാരുടെ
പേര് പറഞ്ഞു പണിക്കരെ അണിനിരത്തി
ഇത്തരം പ്രൊഡക്ടുകൾ അവരെ കൊണ്ട് തന്നെ
ചുമന്നു അവർക്കു തന്നെ കുടിക്കാൻ തിരിച്ചു
നൽകുന്ന ഏർപ്പാട് വളരെ മ്ലേച്ഛകരമാണ് ,
കമ്പനിയുടെ സുഗമമായ നടത്തിപ്പിന്
സമൂഹത്തിന്റെ ഒരു ഏങ്കോണിപ്പു
വേണമെന്നുള്ളതെറ്റായ ധാരണ പരസ്യ
മേധവികളും മാധ്യമങ്ങളും
കാലാകാലങ്ങളായി കൈകൊണ്ടു പോകുന്ന
ഒരു ശീലമാണ് ,അത് മാറണം
എല്ലാവര്ക്കും ശുദ്ധമായ പ്രൊഡക്ടുകൾ നൽകാനുള്ള
ബാധ്യത കമ്പനി മുതലാളിമാർ ഏറ്റെടുക്കണം
പണിക്കരുടെ ദുരിതത്തിനോ ആവശ്യങ്ങൾക്കോ
മാന്യത കൽപ്പിക്കാതെ , സാമൂഹിക പരമായ
ഏങ്കോണിപ്പിനു ചുക്കാൻ പിടിക്കുന്ന ഇത്തരം
പരസ്യ മേധാവികളുടെ ചങ്കിലെ ഭയം ,
സമൂഹത്തിൽ മാറിവരുന്ന പുതിയ
പ്രൊഡക്ടുകളെ കുറിച്ചുള്ള വേവലാതിയാണ് ,
വിപണിയിലെ പുതിയ കലർപ്പില്ലാത്ത
പ്രൊഡക്ടുകൾ മാർക്കറ്റ് കയ്യേറുമോ
എന്നുളള ഭയം കൊണ്ടാണ് വിപണിയിൽ
ഇത്തരം പ്രൊഡക്ടുകൾ കുത്തി
നിറച്ചു വിടുന്നത് ,
വിപണിയിലെ ഗുണനിലവാരമില്ലാത്ത
ഇത്തരം പ്രൊഡക്ടുകൾക്കു
നേരെ ഭയമില്ലാതെ ജനങ്ങൾ
ചോദ്യം ചെയ്തു തുടങ്ങുമ്പോൾ
പരസ്യമേധവികൾ അങ്കലാപ്പിലാവുകയും
പല വഴിയിലൂടെ ജന ശ്രദ്ധ തിരിച്ചു
വിടുകയും ചെയ്യും ,
ജനങൾക്ക് പഴയ കുപ്പിയിലെ സോഫ്റ്റ് ഡ്രിങ്കിനെ
തിരിച്ചറിയാനായുള്ള ശേഷിയും
അതിനെ ചോദ്യം ചെയ്യാനുള്ള
തന്റേടവും ഭരണ ഘടന ഉറപ്പാക്കുന്നുണ്ടെന്നുള്ള
കാര്യം പരസ്യ മുതലാളിമാർ മറന്നു പോവുന്നത്
വളരെ പരിതാപകരമാണ് അല്ലെങ്കിൽ
സോഫ്റ്റ് ഡ്രിങ്കുകളെ കുറിച്ചുള്ള വ്യക്തമായ
ധാരണ പൊതുജന മധ്യത്തിൽ
സമർപ്പിക്കനുള്ള ചങ്കൂറ്റം പരസ്യ മുതലാളിമാർ
കാണിക്കണം ,അതാണ് നല്ല കച്ചവടക്കാരുടെ
മാനദണ്ഡം.
പരസ്യ മേധിവികൾക്ക് എങ്ങനെ
ഒരു പ്രൊഡക്ട്വിപണിയിൽ വിറ്റഴിക്കണം
എന്ന് നല്ല ബോധ്യമുണ്ട് കണ്ണും പൂട്ടി തള്ളി
വിട്ടാൽ കുറച്ചു ജനങ്ങൾ വാങ്ങി കുടിക്കുകയും ചെയ്യും മാധ്യമങ്ങളും അതിനെ നിർലോഭം പ്രോൽസാഹിപ്പിക്കും പക്ഷെ ഇന്നത്തെ യുവ ജന സമൂഹം ഇത്തരം പ്രൊഡക്ടുകളെ ചോദ്യം
ചെയ്യുകയും ,അത് കമ്പനിയുടെ
ഭാവിയെ ബാധിക്കും എന്ന്
വ്യക്തമായി ഓർമ്മിപ്പിക്കും ,
പണ്ട് കേരളത്തിൽ ഉണ്ടാ യിരുന്ന ഫ്യുഡൽ
പ്രഭുക്കന്മാരുടെ കയ്യിൽ നിന്ന് തട്ടിയെടുത്ത
ഇത്തരം കമ്പനികളിൽ നിന്നും
ഇറങ്ങുന്ന പ്രൊഡക്ടുകളുടെ,യും
കമ്പനി നടപടിക്രമങ്ങളുടെയും
ചട്ടക്കൂടുകൾ മാറ്റാൻ തയ്യാറാകാതെ
കമ്പനി പ്രൊഡക്ടിനെ പുതിയ
പായ്ക്കറ്റുകളിൽ നിറച്ചു പേരും
നിറവും കൊടുത്തു ഫ്യുഡൽ പ്രഭുക്കന്മാരുടെ
പേര് പറഞ്ഞു പണിക്കരെ അണിനിരത്തി
ഇത്തരം പ്രൊഡക്ടുകൾ അവരെ കൊണ്ട് തന്നെ
ചുമന്നു അവർക്കു തന്നെ കുടിക്കാൻ തിരിച്ചു
നൽകുന്ന ഏർപ്പാട് വളരെ മ്ലേച്ഛകരമാണ് ,
കമ്പനിയുടെ സുഗമമായ നടത്തിപ്പിന്
സമൂഹത്തിന്റെ ഒരു ഏങ്കോണിപ്പു
വേണമെന്നുള്ളതെറ്റായ ധാരണ പരസ്യ
മേധവികളും മാധ്യമങ്ങളും
കാലാകാലങ്ങളായി കൈകൊണ്ടു പോകുന്ന
ഒരു ശീലമാണ് ,അത് മാറണം
എല്ലാവര്ക്കും ശുദ്ധമായ പ്രൊഡക്ടുകൾ നൽകാനുള്ള
ബാധ്യത കമ്പനി മുതലാളിമാർ ഏറ്റെടുക്കണം
പണിക്കരുടെ ദുരിതത്തിനോ ആവശ്യങ്ങൾക്കോ
മാന്യത കൽപ്പിക്കാതെ , സാമൂഹിക പരമായ
ഏങ്കോണിപ്പിനു ചുക്കാൻ പിടിക്കുന്ന ഇത്തരം
പരസ്യ മേധാവികളുടെ ചങ്കിലെ ഭയം ,
സമൂഹത്തിൽ മാറിവരുന്ന പുതിയ
പ്രൊഡക്ടുകളെ കുറിച്ചുള്ള വേവലാതിയാണ് ,
വിപണിയിലെ പുതിയ കലർപ്പില്ലാത്ത
പ്രൊഡക്ടുകൾ മാർക്കറ്റ് കയ്യേറുമോ
എന്നുളള ഭയം കൊണ്ടാണ് വിപണിയിൽ
ഇത്തരം പ്രൊഡക്ടുകൾ കുത്തി
നിറച്ചു വിടുന്നത് ,
വിപണിയിലെ ഗുണനിലവാരമില്ലാത്ത
ഇത്തരം പ്രൊഡക്ടുകൾക്കു
നേരെ ഭയമില്ലാതെ ജനങ്ങൾ
ചോദ്യം ചെയ്തു തുടങ്ങുമ്പോൾ
പരസ്യമേധവികൾ അങ്കലാപ്പിലാവുകയും
പല വഴിയിലൂടെ ജന ശ്രദ്ധ തിരിച്ചു
വിടുകയും ചെയ്യും ,
ജനങൾക്ക് പഴയ കുപ്പിയിലെ സോഫ്റ്റ് ഡ്രിങ്കിനെ
തിരിച്ചറിയാനായുള്ള ശേഷിയും
അതിനെ ചോദ്യം ചെയ്യാനുള്ള
തന്റേടവും ഭരണ ഘടന ഉറപ്പാക്കുന്നുണ്ടെന്നുള്ള
കാര്യം പരസ്യ മുതലാളിമാർ മറന്നു പോവുന്നത്
വളരെ പരിതാപകരമാണ് അല്ലെങ്കിൽ
സോഫ്റ്റ് ഡ്രിങ്കുകളെ കുറിച്ചുള്ള വ്യക്തമായ
ധാരണ പൊതുജന മധ്യത്തിൽ
സമർപ്പിക്കനുള്ള ചങ്കൂറ്റം പരസ്യ മുതലാളിമാർ
കാണിക്കണം ,അതാണ് നല്ല കച്ചവടക്കാരുടെ
മാനദണ്ഡം.
No comments:
Post a Comment